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科技新浪科技騰訊遊戲重創之後 新文創救贖?

发布时间:2019-08-02 10:18:24 来源:850集结号-850棋牌游戏-850游戏棋牌点击:22

  騰訊遊戲重創之後 新文創救贖?

  周昊

  剛剛發完2018年業績報告的騰訊控股(00700.HK)馬上就在北京舉辦了UP2019騰訊新文創生態大會,宣示自己在新文創領域的野心。

  一年以前,騰訊集團副總裁程武首次對外提出「新文創」的全新戰略構思,當時程武將其定義為「通過更廣泛的主體連接,推動文化價值和產業價值的互相賦能,從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。」在剛剛舉行的新文創生態大會上,這一概念被進一步簡化成為——「以IP構建為核心的全新文化生產方式」。

  騰訊內部似乎並不諱言新文創對遊戲業務的「保命」作用,尤其是在2017年《王者榮耀》的輿論風波之後,多名騰訊內部人士在接受《中國經營報》記者採訪時均談及這一話題。如今在風波消逝之後,秉持「科技+文化」戰略的騰訊,已經將新文創印在了自己的文化大旗之上。「保命」之餘,騰訊也想去實現一些新的價值。

  歷「舊」彌「新」

  2017年,馬化騰將騰訊未來的戰略總結為兩個詞:科技、文化。「在文化標籤下,以前我們一直沒有一個很完整的概念,但現在新文創成為了文化標籤下一個體系化的戰略。」一位騰訊新文創工作人員如此向記者表述。

  程武在UP2019生態大會上談到了騰訊發展新文創的四個信心來源:傳統文化「活」化、文化生產方式的革新、為社會問題提供全新解決方案、在海外講好中國故事。剛退休的故宮博物院院長單霽翔也提道:「我們要讓這些文物真正『活』起來,活在每個人的生活中。我們希望的億萬級的、十億萬級的觀眾數量,需要靠互聯網技術、數字技術來實現。」Supercell公司CEO埃卡·潘納寧認為:「我們希望創造不同的內容,慶祝全世界不同的、精彩紛呈的文化,希望把玩家們背後的當地文化帶到一個更大的全球化平台上來。」

  換言之,目前騰訊的新文創亦可以形容為將「舊」的傳統文化符號以「新」的互聯網方式去塑造。

  在具體的事例上,2018年騰訊和故宮推出的《古畫會唱歌》項目,由方文山作詞,易烊千璽演唱,將北宋畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進行了融合,48小時內網路收聽量超過3400萬;騰訊還與敦煌研究院推出「敦煌詩巾」的小程序,用戶可以通過小程序對設計師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進行自由組合,創造並直接購買一款專屬於自己的絲巾,一個月內參与用戶超過280萬。有工作人員介紹稱,2019年UP大會結束后,便已經有很多地方政府透露出跟騰訊合力打造新文創產品的意向,此前亦有敦煌研究院向騰訊反饋稱「合作后客流太大,接待能力吃緊」等,這也從側面肯定互聯網運作後文旅項目的傳播程度。

  目前,騰訊的新文創共有六大生態:遊戲、影業、文學、動漫、音樂、電競。值得注意的是,除音樂外,原有的五大生態均為IEG(互動娛樂)事業群所屬,音樂作為今年新增的業態,在去年騰訊組織架構調整后已經劃歸PCG(平台與內容)事業群。前述工作人員表示,新文創自提出至今,覆蓋面離內部期許還存在很大的差距,未來一年新文創在儘可能擴大外延的同時,將儘力在深度和業務上做更實際的結合。

  「過去的一年,如果發現某個業務跟傳統文化合作了,我們說它是新文創;新的一年,我們要在新文創的思路下與傳統文化合作,這將會是一個更自覺的挂鉤。」該人士表示。

  事實上,關於「新舊」交替,騰訊UP大會本身亦是一個很好的範例。在2018年之前,UP大會為IEG事業群的年度發布會;如今在新文創戰略的加持下,UP大會亦有了明顯的升格。「如今新文創是全集團層面的標籤,以前是IEG的泛娛樂,現在是騰訊的新文創。這是一個很大的不同。去年11月馬化騰主動對外宣講並認可新文創的內涵,這是泛娛樂在六年曆程中沒有的,新文創僅用八個月就做到了。」

  危機下的自救

  整個騰訊從上到下對於新文創如此看重,源於一場2017年爆發的輿論危機。作為國內最大的遊戲公司,騰訊在極客玩家眼中一直是名聲不佳的代表,「抄襲」、「氪金至上」等標籤更是一直掛在騰訊胸前。

  通過社交網路起家的騰訊,最終卻通過遊戲發展壯大起來。然而玩家們的口水並沒有淹死騰訊,但官媒的點名卻讓彼時的騰訊噤若寒蟬。

  2017年7月, 人民網、新華社等多家國家級媒體連續發文對《王者榮耀》進行批判。對於玩遊戲長大的新世代而言,這隻不過是又一次的「電子海洛因」論述;然而對於彼時的騰訊而言,內部氛圍卻是愁雲濃重。

  「玩家們的感受只是遊戲內多了一個未成年人保護系統,但對於當時的遊戲部門而言,如果不儘快去做一些應對,後果會非常麻煩,形勢也非常嚴峻!」騰訊內部人士向本報記者形容當時情境時用了多個「非常」。這次輿論危機隨著馬化騰親自造訪人民網得到緩解,而隨後的一系列騰訊遊戲改動中,均可以看到當初那場危機所留下的後遺症。

  以《王者榮耀》為例,自2018年以來,王者榮耀持續上線了多款源於傳統文化的英雄及皮膚,內容涵蓋了飛天、戲劇、書法、四方聖獸、歷史名人、神話人物等,從目前已經公布出的遊戲情報來看,這種趨勢在2019年仍將持續。除此之外,騰訊遊戲業務在涉及對外宣講時,未成年人保護以及文化出海幾乎成了必不可少的話題;而在整個新文創戰略的架構下,對於遊戲生態的宣講又在儘可能地減少。

  前述內部人士表示,由於遊戲業務早先受到過很多壓力,致使新文創本身不會講太多遊戲相關的內容,但遊戲業務又非常龐大,所以側重點也主要在「正向價值、社會責任、出海」等角度。「求生欲強烈是事實,但遊戲行業仍舊需要發展,以新文創的理念從傳統文化中挖掘內容,這是新文創加持下遊戲很積極的一面」,該人士坦言:「遊戲部門也在尋找一個平衡點,希望產出一批叫好又叫座的產品,能夠讓用戶和社會都滿意。」

  自2017年三季度開始,騰訊遊戲業務增速以及營業收入增速便步入了下滑區間,這一轉折節點與《王者榮耀》被點名恰巧重合,遊戲主業「失速」也一直被業界所關注。

  按照前述工作人員的表述,新文創戰略雖然已經開始實行,但至少在今年,這個概念將依舊只停留在toB以及內部宣講的層級,短期內用戶所能感知到的改變並不會很明顯。「新文創戰略雖然已經被確定,但在騰訊內部,這仍然只是文化層面的一種嘗試;在從上往下的沉澱過程中,現在只能說是剛剛開始,新文創要下沉至最末端的業務層級還需要很多時間」。該人士進一步補充:「對於新文創而言,目前的推廣雖然取得了一定的成果,但離騰訊的目標還很遠;在追求產業價值最大化,突破行業寒冬的過程中,新文創不僅是為了遊戲業務的求生,更重要的是讓騰訊能夠真正打造出好的內容,製作出下一個《王者榮耀》。」

  責任編輯:張國帥